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北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班

开课时间:2014-03-14 学习费用:25800来源:北京大学总裁研修班  点击报名
当前,营销的空间在哪里? 中国的经济率先从金融危机中复苏,全球经济也开始从衰退的泥沼中走出来,空间就在这里。制造业的上游是营销业、品牌业,当接近制造业的前沿时,应该逐步转型为营销型企业。
 
 
      欢迎并衷心祝贺各位走进北京大学汇丰商学院!
     你会对北京大学百年历史积淀而成的磅礴大气和文化精髓,有一个全面的领略。在学习知识、增添本领之余,感悟北大与中华民族兴衰存亡休戚与共的价值观,以及“先天下之忧而忧、后天下之乐而乐”的使命感。而这种人文理念和根本追求,将是支撑和保障创大业、成大业的精神品格与力量源泉。
     未来几十年,华夏将成为世界经济的中心。中华大地,迫切需要也必将涌现出一大批世界级的企业家。这要求各位以丰富的文化知识武装头脑,以宽阔的战略视野鸟瞰世界,以卓越的创业精神统领企业。因此,选择北大,你就选择了责任和智慧;选择汇丰,你就选择了胆识和进取;选择商学院,你就选择了精英的素质与品味;选择北大汇丰商学院CEO国际课堂,你就将获得成功与荣耀!站在改革开放的前沿,面对全球经济一体化,这段学习经历,必将使各位受益匪浅、终生难忘。
     让我们共同携手,用勤奋学习和大胆实践,陶冶和历炼卓绝商界领袖的大见识、大气度、大韬略和大手笔!
【课程前言】
     当前,营销的空间在哪里?
     中国的经济率先从金融危机中复苏,全球经济也开始从衰退的泥沼中走出来,空间就在这里。制造业的上游是营销业、品牌业,当接近制造业的前沿时,应该逐步转型为营销型企业。耐克就是一个成功的例证,它不从事生产,只从事营销、品牌维护和研发。金融危机中,国内品牌企业的抗击打力也是例证。
     30多年的发展,已经使我们成为“生产车间”,未来能否高速成长,取决于我们能否成为“营销车间”,这样重重的一笔,将由您来书写。
     在一个市场的变动期,走进百年学府北京大学,在未名湖畔,静下心来,暂时远离战场和硝烟,或许能发现更大的机会。
     这是真正的运筹帷幄,决胜千里。
【课程目标】
1、结合中国的当前情况,选择适合自己营销战略的营销组合;
2、了解传统渠道建设方法的前提下,借助新型的手段拓展通路;
3、建立以客户和业绩为中心的销售管理体系;
4、提升营销总监的宏观把控和决策能力。
【课程特色】 
名师云集:北大等高校著名教授、营销大师、著名企业家、政府要员联袂主讲。高视野、重实战、案例教学。与大师零距离研讨,解决实际问题。
平台广阔:北大总裁同学会历经三载,汇聚近2000名国内企业总裁。建立了同学间、企业间、企业与社会、企业与政府间交流联谊、资源共享、共谋共赢的发展平台。
活动丰富:著名企业实地考察研讨、游览旅游胜地、CCTV活动、管理论坛、专题讲座等精彩活动,为您谱写丰富多彩的人生。
管理严格:专职班主任老师全程管理服务班级,不断更新课程优化师资,建立班委、考核出勤、批改作业,建立学员的学习档案,确保每位学员都学有所获。
【招生对象】
企业(集团)总裁、副总裁、董事长、总经理、营销总监、市场总监、分公司经理、大区经理等企业高层,其他有意于进入市场营销领域的社会各界精英人士。
【课程设置】
 模块一、新形势下营销战略决策  课程概要
 营销战略创新
 市场竞争优势的建立
 孙子兵法与营销创新
 如何创新企业赢利模式;如何不战而屈人之兵
 当今的营销如何理念创新;国际整合营销幕后故事
 孙子兵法之当今解读;孙子兵法中的营销智慧
 模块二、品牌运作与广告策划  课程概要
 品牌4S战略
 品牌创新与营销策划
 新媒体营销与广告策划
 差异战略;产品战略;位次战略;关系营销
 如何全球化思维且本土化依托;如何让产品创新彰显优势
 接触点整合与植入式广告;广告、媒体优势整合
 模块三、打造高效营销团队  课程概要
 营销人才的选育留用
 营销团队建设
 领导个人魅力提升
 甄选销售之英;让高手高飞与把人才留住
 非人力资源经理管理的四大环节;目标管理与绩效考核实务
 下属为什么跟随你;通过领导艺术提升个人魅力
 模块四、营销渠道与通路  课程概要
 营销渠道管理实务
 大客户营销策略
 营销心理学
 营销渠道的竞争优势和价值分析 渠道运作的误区
 大客户是企业营销致胜的关键;商战大客户经典营销案例解读
 心理学在营销过程中的运用;消费心理学
 模块五、营销领导力  课程概要
 有效客户关系CRM管理
 现代商务礼仪实务
 管理沟通与谈判艺术
 企业CRM的整体概念;案例分析和企业CRM前景展望
 商务礼仪在商务场合的应用案例;商务礼仪成功之路
 协调冲突与情绪管理;商务谈判的成功案例与实务
 模块六、营销体系整合  课程概要
 营销体系整合策略
 构建整合营销体系
 大型活动的营销策划
 高屋建瓴、提升营销体系整合效率;实战模拟
 整合营销传播(IMC)体系构建要素;案例解析
 发现与重组需求;大型活动策划中的细节雕琢
【师资介绍】  
叶茂中:资深营销策划人和品牌管理专家,叶茂中营销机构董事长
江明华:北京大学光华管理学院市场营销系教授,著名数据库营销专家、广告策略专家
彭泗清:北京大学光华管理学院市场营销系副教授,著名消费行为研究专家、服务营销专家
路长全:当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者
雎国余:北京大学经济研究所所长
李长杰:宝洁公司大中华区副总裁
李小筠:可口可乐中国区副总裁
陈朝益:英特尔前大中华区总裁,著名整合营销传播专家、创业营销专家
刘启明:美国盖洛普中国区副总裁,中国最具价值营销策划专家,品牌管理专家
郭天祥:北京大学客座教授,著名领导情商学教授
孙路弘:美国科特勒咨询集团(KMG)高级营销专家,著名创新营销专家、领导力专家
程广见:历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监
刘凡最:具亲和力和实战启迪式的营销专家,曾任金蝶软件(中国)北方区总经理
王文良:亚洲顶级营销通路大师,实战派营销专家
程曼丽:北京大学新闻与传播学院教授,公共关系专家
徐显国:美国旧金山大学法学博士,变革管理,沟通谈判专家
于长滨:著名实战营销专家,《孙子兵法与营销谋略》课程主讲教授
【汇款帐户】
户  名:北京大学深圳研究生院
开户行:工商银行北京海淀西区支行营业部
帐  号:0200004519088131293
用  途:“北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班”学费
特别说明:汇款后请将汇款凭证复印件传至招生办公室姜老师收,学校确认收到款项后在开课前统一开据北京大学发票。
 【教务安排】
开课时间:2014年03月14-16日;   上课地点:北京大学校内
学习费用:人民币25800元/(包括资料费、教教材、证书、拓展训练费等)
学习学制:学制一年,每两月集中3天(周五至周日),
住宿:需住宿者由招生办提供校内外宾馆、招待所住宿信息,学员自主选择,费用自理。
学员管理:学员交费入学后,按北京大学有关规定进行管理。
【报名咨询】 
报名地点:北京大学  地址:北京市海淀区颐和园路5号 邮编:100871
联系电话:010-52781551  52781546   传真:010-52781551  
手机:13621040394    联系人:姜老师   秦老师
E-mail:[email protected]
 
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